여러분은 시장 동향을 조사하려고 합니다.
두 가지 자료를 살펴보겠습니다.
첫 번째 자료는 A 리서치 기관의 최근 보고서입니다. 이 보고서는 최근 5년간의 시장 동향과 예측을 다루고 있으며, A 리서치 기관은 국제적으로 인정받는 기관으로 그들의 분석은 산업 전문가들 사이에서 널리 신뢰받고 있습니다.
반면에, 두 번째 자료는 B 업체의 최근 보고서입니다. 이 보고서는 최근 1년간의 간단한 시장 동향에 대한 정보만을 제공하고 있으며, B 업체는 상대적으로 새로운 업체로 그들의 분석이 독립적으로 검증되거나 평가되지 않았습니다.
여러분은 어떤 리서치의 보고서를 활용할 것인가요? 당연히 공신력이 있는 A 리서치 기관의 보고서의 자료를 활용할 것입니다.
그렇다면 공신력 있는 자료는 무엇이고 어떻게 자료를 얻을 수 있을까요?
오늘은 일잘러의 자료조사의 모든 것! - 공신력 자료 찾기에 대해 알아보겠습니다.
1. 좋은 자료의 3요소
자료를 평가할 때, 신뢰성, 정확성, 충분성 이 가장 중요한 요소라고 생각합니다.
1) 신뢰성
자료의 출처가 명확하고 공신력 있어야 합니다. 그렇기에 자료의 출처를 명확히 기록하는 것은 중요합니다. 어떻게 보면 당연한 말이라고 느껴질 수 있지만, 실제로 보고서나 기획서를 작성할 때 출처를 기록하지 않는 경우가 흔합니다. 그러나 신뢰할 수 있는 자료를 찾는 것은 쉽지 않습니다.
그래서 문서 작성 시에는 사소한 것이라도 출처를 기록하는 습관을 들여놓는 것이 매우 중요합니다. 보고서를 작성할 때에는 반드시 출처를 기록하고, 자료 작성 기준에 대해서도 주석을 달아야 합니다.
또한, 업계 리서치 기관의 리포트를 정기적으로 확인하는 것이 좋습니다. 이러한 리포트는 블로그나 카페 등의 자료보다 더 신뢰성이 높습니다. 따라서 업계 리서치 기관의 메일링 서비스를 구독하여 최신 리포트를 받아보는 습관을 가지는 것이 좋습니다.
2) 정확성
데이터는 정확해야 합니다. 특히 직접 데이터를 추출하는 경우, 정확성 검증 작업은 선택이 아니라 필수입니다.
데이터를 받았을 때, 파일 중간에 데이터 값이 빠져 있는지, 단위가 정확한지, 그리고 글자나 숫자가 손상되지 않았는지를 먼저 확인해야 합니다. 이러한 오류가 발견된다면, 추출 과정에서 문제가 발생했을 가능성이 높으므로 해당 오류를 추출해 준 담당자에게 재확인을 요청하는 것이 좋습니다.
또한, 만약 직접 데이터를 추출한 경우 다른 방법으로 한 번 더 데이터를 추출하고 결과를 비교하는 것이 좋습니다. 결과가 다르다면 데이터베이스 관리자에게 추출 방법이 잘못되었는지, 데이터베이스에 오류가 있는지 문의하는 것이 필요합니다. 이렇게 함으로써 데이터의 정확성을 보다 확실하게 확인할 수 있습니다.
3) 충분성
수적으로 충분한 데이터가 필요합니다. 예를 들어, 회사의 재고 관리 시스템을 분석한다고 가정해보겠습니다. 재고 관리 시스템은 주문량, 재고량, 고객 수요 등 다양한 요소에 의해 영향을 받습니다.
만약 단기간(예: 한 달) 동안의 재고 관리 데이터만을 분석한다면, 이는 전반적인 판매 트랜드나 재고 관리의 효율성을 올바르게 이해하기에는 충분하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 휴일이나 프로모션 기간에는 일반적인 트랜드와는 다른 판매량이 발생 할 수 있습니다.
따라서, 충분한 기간(예: 여러 개월) 동안의 데이터를 분석하여 재고 관리 시스템의 패턴을 파악하는 것이 중요합니다. 이를 통해 예상치 못한 상황에 대비하고 최적의 재고 관리 전략을 도출 할 수 있습니다.
2. 좋은 자료 찾는 방법
1) 무료로 찾는 방법
협회, 각 사 홈페이지 등에서 무료로 유용한 정보를 제공하고 있습니다. 특히 업종별 협회는 각 업종에 맞는 다양한 통계자료까지 제공하고 있어 특정 업종에 대한 보고서 작성 시 도움을 받으실 수 있습니다.
(1) 업종별 통계 자료가 필요할 때
Government and Official Statistics Portals:
- 국가통계포털 (KOSIS)
- 통계청 (NSO)
- 한국갤럽 (Korean Gallup)
Industry and Trade Statistics:
- 산업연구원 산업통계
- 한국바송광고공사 광고통계시스템
- 한국관세무역개발원 무역통계서비스
- 한국식품산업협회: 식품산업 규모, 주요 식품기업, 종사자 등 식품 산업 관련 자료 제공
- 한국프랜차이즈산업협회: 업계 동향, 해외 주요국 프랜차이즈 법률 정보, 관련 보고서 등 프랜차이즈 산업 관련 자료 제공
Financial and Economic Statistics:
- 한국P2P금융협회: 한국P2P금융협회 회원사에 한하여 월별 업체별 누적 대출액 등 P2P산업 자료 제공
- 한국예탁결제원 크라우드넷: 업체 수, 총 펀딩발행금액, 평균 조달금액, 투자자 연령·성별 등 크라우드 펀딩 통계정보 제공
- 한국핀테크산업협회: 업계 동향, 핀테크 업체 리스트 및 기업소개, 이용금액, 이용 건수 등 핀테크 관련 자료 제공
- 한국은행 경제통계시스템
- 한국금융연구원
- i-biznet 인터넷 통계
Environmental and Energy Statistics:
- 환경부 환경통계포털
- 국가에너지통계종합정보시스템
- 신재생에너지통계정보시스템
Research and Academic Statistics:
Specific Industry and Business Statistics:
(2) 기업별 매출, 비용 등 재무 정보가 필요할 때(기업별 증권사 리포트)
- 한경컨센서스: 한국 경제와 금융에 관련된 종합 정보를 제공하는 플랫폼
- MK 증권: 주식 및 증권 시장에 대한 종합적인 연구 및 투자 정보를 제공하는 금융 회사
(3) 경제, 경영, 산업 분석 및 기업 전략 자료가 필요할 때
- 삼정KPMG: 국제적으로 인정받는 세계적인 회계 및 컨설팅 서비스를 제공하는 글로벌 전문 기업
- 삼일PWC: 세계적으로 유명한 회계 및 컨설팅 서비스를 제공하는 글로벌 기업
(4) 매출액 증가율, 매출액 영업이익률, 부채비율 등 업종별 재무제표 관련 지표가 필요할 때
(5) 학술적 논문 자료가 필요할 때
- 구글 스칼라: 학술적인 논문 및 연구 자료를 검색할 수 있는 구글의 학술 검색 서비스
- 네이버 아카데믹: 학술적인 정보 및 논문을 검색할 수 있는 네이버의 학술 검색 서비스
2) 유료 방법
회사에서 통계 지표를 참고하기 위해 유료 솔루션을 구매하는 경우가 많습니다. 사내에서 활용 가능한 유료 솔루션을 파악해두셨다가 활용하시면 좋습니다.
온라인 지표: 닐슨코리아, 코리안클릭 등
- 사이트·앱별 이용자 수, 이용 시간, 페이지뷰 등을 조회할 수 있습니다.
앱 지표: 앱애니, 모바일인덱스 등
- 특정 앱의 마켓별 매출액, 카테고리 내 순위, 다운로드 수 등을 조회할 수 있습니다.
산업 규모, GDP 등 국가·산업 거시 지표: 스태티스타, 블룸버그, 로이터 등
- 국내 이커머스(e-commerce) 거래액, 호텔 산업 매출, 미국 인구 등 특정 산업의 나라별 지표를 조회할 수 있습니다.
3. 내부 자료 요청 방법
한 회사의 디지털 마케팅 팀이 새로운 보고서를 작성하고 있습니다. 이 보고서에는 자사의 디지털 플랫폼에 관한 내부 지표 현황이 포함되어야 합니다. 이런 내부 지표에는 자사 서비스의 방문자 수, 가입자 수, 페이지뷰, 자사 프로모션 페이지의 인입 유저 수, 인입 채널, 참여자 수, 전환율 등이 포함됩니다.
디지털 마케팅 팀은 보고서 작성을 위해 내부 자료를 필요로 합니다. 이 경우, 같은 팀의 동료에게 문의하거나 기존 문서함을 찾아보면서 내부 자료 출처를 확인할 수 있습니다. 또한, 필요한 자료가 다른 부서에 있을 경우 유관부서에 자료 제공을 요청할 수도 있습니다.
유관부서에 자료 요청 시에는
요청 내용(작성 양식 포함) / 요청 기한 / 요청 사유
를 전달하는 것이 좋습니다. 이는 관련 부서가 자료 전달의 가능 여부 및 우선순위를 평가하는 데 필요한 정보로, 요청 시에 미리 제공함으로써 보다 원활한 커뮤니케이션을 이끌어낼 수 있습니다.
1) 요청 내용
자료 요청 시에는 어떤 기준으로 어떤 자료가 필요한지, 어떻게 작성되어야 하는지 명확하게 기술해야 합니다. 양식을 첨부하는 이유는 해당 양식에 딱 맞춰서 요청을 받아야 하는 것이 아니라, 원하는 자료의 형태와 구조를 유관부서에 이해시키기 위한 것입니다.
양식을 첨부하지 않으면 요청된 자료의 형식이나 구조가 불명확할 수 있으며, 이는 추가적인 수정이 필요하게 될 수도 있습니다. 따라서 양식을 공유함으로써 원하는 자료를 명확하게 설명하고 이해를 돕는 것입니다.
2) 요청 기한
자료 요청 시에는 언제 필요한지를 명확히 해줌으로써 보고서 작성 일정에 맞춰 필요한 자료를 적시에 받을 수 있습니다. 이는 유관부서가 요청 기한을 고려하여 중요도와 시급성을 고려하고, 작업 우선순위를 설정할 수 있도록 도와줍니다.
3) 요청 사유
자료 요청 시에는 자료를 사용할 목적과 사용처를 명확히 설명함으로써 유관부서에서 어느 범위까지 자료를 제공할지 결정하고, 보안 리스크 등을 고려할 수 있도록 도와줍니다. 이렇게 함으로써 자료 요청의 정당성을 입증할 수 있습니다.
다음은 유관부서 자료 요청 메일 예시입니다.
제목: [마케팅팀] 2024년 1월~3월 A프로젝트 구매 지표 요청의 건
안녕하세요, 마케팅 팀 김우영입니다. 다음 A 프로젝트를 위해 필요한 자료를 요청드립니다. 아래와 같은 내용을 참고하여 자료를 제공해 주시기 바랍니다.
1) 요청 내용:
- 우리 팀은 향후 마케팅 전략을 수립하기 위해 과거의 성과와 트렌드에 대한 자료가 필요합니다.
- 자사 서비스의 방문자 수, 가입자 수, 페이지뷰 등과 같은 내부 지표 현황 자료가 필요합니다.
- 자료는 Excel 형식으로 제공해 주시면 감사하겠습니다.
2) 요청 기한:
- 본 자료는 다음 주 월요일까지 필요합니다.
- 가능하시다면 더 빠른 시일 내에 제공해 주시면 감사하겠습니다.
3) 요청 사유:
- 이 자료는 향후 마케팅 전략 수립과 성과 측정에 중요한 역할을 합니다. 따라서 정확하고 신속한 제공이 필요합니다.
- 자세한 내용은 첨부된 양식을 확인해 주시고, 필요한 경우 언제든지 문의해 주세요.
감사합니다.
좋은 하루 보내세요.
마케팅팀 김우영 드림
✨ 탄탄한 보고서를 위한 '좋은 자료'의 3요소는 신뢰성, 정확성, 충분성이다.
📈 특정 업종에 대한 보고서를 작성할 때 업종별 협회가 정기적으로 제공하는 구체적인 통계자료를 활용하면, 구글 검색에 의존하는 것보다 보고서의 신뢰도를 높일 수 있다.
📃 내부 유관부서에 자료를 요청할 때는 요청 내용, 요청 기한, 요청 사유를 명확하게 밝혀야한다.
여러분은 시장 동향을 조사하려고 합니다.
두 가지 자료를 살펴보겠습니다.
첫 번째 자료는 A 리서치 기관의 최근 보고서입니다. 이 보고서는 최근 5년간의 시장 동향과 예측을 다루고 있으며, A 리서치 기관은 국제적으로 인정받는 기관으로 그들의 분석은 산업 전문가들 사이에서 널리 신뢰받고 있습니다.
반면에, 두 번째 자료는 B 업체의 최근 보고서입니다. 이 보고서는 최근 1년간의 간단한 시장 동향에 대한 정보만을 제공하고 있으며, B 업체는 상대적으로 새로운 업체로 그들의 분석이 독립적으로 검증되거나 평가되지 않았습니다.
여러분은 어떤 리서치의 보고서를 활용할 것인가요? 당연히 공신력이 있는 A 리서치 기관의 보고서의 자료를 활용할 것입니다.
그렇다면 공신력 있는 자료는 무엇이고 어떻게 자료를 얻을 수 있을까요?
오늘은 일잘러의 자료조사의 모든 것! - 공신력 자료 찾기에 대해 알아보겠습니다.
1. 좋은 자료의 3요소
2. 좋은 자료 찾는 방법
3. 내부 자료 요청 방법
1. 좋은 자료의 3요소
자료를 평가할 때, 신뢰성, 정확성, 충분성 이 가장 중요한 요소라고 생각합니다.
1) 신뢰성
자료의 출처가 명확하고 공신력 있어야 합니다. 그렇기에 자료의 출처를 명확히 기록하는 것은 중요합니다. 어떻게 보면 당연한 말이라고 느껴질 수 있지만, 실제로 보고서나 기획서를 작성할 때 출처를 기록하지 않는 경우가 흔합니다. 그러나 신뢰할 수 있는 자료를 찾는 것은 쉽지 않습니다.
그래서 문서 작성 시에는 사소한 것이라도 출처를 기록하는 습관을 들여놓는 것이 매우 중요합니다. 보고서를 작성할 때에는 반드시 출처를 기록하고, 자료 작성 기준에 대해서도 주석을 달아야 합니다.
또한, 업계 리서치 기관의 리포트를 정기적으로 확인하는 것이 좋습니다. 이러한 리포트는 블로그나 카페 등의 자료보다 더 신뢰성이 높습니다. 따라서 업계 리서치 기관의 메일링 서비스를 구독하여 최신 리포트를 받아보는 습관을 가지는 것이 좋습니다.
2) 정확성
데이터는 정확해야 합니다. 특히 직접 데이터를 추출하는 경우, 정확성 검증 작업은 선택이 아니라 필수입니다.
데이터를 받았을 때, 파일 중간에 데이터 값이 빠져 있는지, 단위가 정확한지, 그리고 글자나 숫자가 손상되지 않았는지를 먼저 확인해야 합니다. 이러한 오류가 발견된다면, 추출 과정에서 문제가 발생했을 가능성이 높으므로 해당 오류를 추출해 준 담당자에게 재확인을 요청하는 것이 좋습니다.
또한, 만약 직접 데이터를 추출한 경우 다른 방법으로 한 번 더 데이터를 추출하고 결과를 비교하는 것이 좋습니다. 결과가 다르다면 데이터베이스 관리자에게 추출 방법이 잘못되었는지, 데이터베이스에 오류가 있는지 문의하는 것이 필요합니다. 이렇게 함으로써 데이터의 정확성을 보다 확실하게 확인할 수 있습니다.
3) 충분성
수적으로 충분한 데이터가 필요합니다. 예를 들어, 회사의 재고 관리 시스템을 분석한다고 가정해보겠습니다. 재고 관리 시스템은 주문량, 재고량, 고객 수요 등 다양한 요소에 의해 영향을 받습니다.
만약 단기간(예: 한 달) 동안의 재고 관리 데이터만을 분석한다면, 이는 전반적인 판매 트랜드나 재고 관리의 효율성을 올바르게 이해하기에는 충분하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 휴일이나 프로모션 기간에는 일반적인 트랜드와는 다른 판매량이 발생 할 수 있습니다.
따라서, 충분한 기간(예: 여러 개월) 동안의 데이터를 분석하여 재고 관리 시스템의 패턴을 파악하는 것이 중요합니다. 이를 통해 예상치 못한 상황에 대비하고 최적의 재고 관리 전략을 도출 할 수 있습니다.
2. 좋은 자료 찾는 방법
1) 무료로 찾는 방법
협회, 각 사 홈페이지 등에서 무료로 유용한 정보를 제공하고 있습니다. 특히 업종별 협회는 각 업종에 맞는 다양한 통계자료까지 제공하고 있어 특정 업종에 대한 보고서 작성 시 도움을 받으실 수 있습니다.
(1) 업종별 통계 자료가 필요할 때
Government and Official Statistics Portals:
Industry and Trade Statistics:
Financial and Economic Statistics:
Environmental and Energy Statistics:
Research and Academic Statistics:
Specific Industry and Business Statistics:
(2) 기업별 매출, 비용 등 재무 정보가 필요할 때(기업별 증권사 리포트)
(3) 경제, 경영, 산업 분석 및 기업 전략 자료가 필요할 때
(4) 매출액 증가율, 매출액 영업이익률, 부채비율 등 업종별 재무제표 관련 지표가 필요할 때
(5) 학술적 논문 자료가 필요할 때
2) 유료 방법
회사에서 통계 지표를 참고하기 위해 유료 솔루션을 구매하는 경우가 많습니다. 사내에서 활용 가능한 유료 솔루션을 파악해두셨다가 활용하시면 좋습니다.
온라인 지표: 닐슨코리아, 코리안클릭 등
- 사이트·앱별 이용자 수, 이용 시간, 페이지뷰 등을 조회할 수 있습니다.
앱 지표: 앱애니, 모바일인덱스 등
- 특정 앱의 마켓별 매출액, 카테고리 내 순위, 다운로드 수 등을 조회할 수 있습니다.
산업 규모, GDP 등 국가·산업 거시 지표: 스태티스타, 블룸버그, 로이터 등
- 국내 이커머스(e-commerce) 거래액, 호텔 산업 매출, 미국 인구 등 특정 산업의 나라별 지표를 조회할 수 있습니다.
3. 내부 자료 요청 방법
한 회사의 디지털 마케팅 팀이 새로운 보고서를 작성하고 있습니다. 이 보고서에는 자사의 디지털 플랫폼에 관한 내부 지표 현황이 포함되어야 합니다. 이런 내부 지표에는 자사 서비스의 방문자 수, 가입자 수, 페이지뷰, 자사 프로모션 페이지의 인입 유저 수, 인입 채널, 참여자 수, 전환율 등이 포함됩니다.
디지털 마케팅 팀은 보고서 작성을 위해 내부 자료를 필요로 합니다. 이 경우, 같은 팀의 동료에게 문의하거나 기존 문서함을 찾아보면서 내부 자료 출처를 확인할 수 있습니다. 또한, 필요한 자료가 다른 부서에 있을 경우 유관부서에 자료 제공을 요청할 수도 있습니다.
유관부서에 자료 요청 시에는
요청 내용(작성 양식 포함) / 요청 기한 / 요청 사유
를 전달하는 것이 좋습니다. 이는 관련 부서가 자료 전달의 가능 여부 및 우선순위를 평가하는 데 필요한 정보로, 요청 시에 미리 제공함으로써 보다 원활한 커뮤니케이션을 이끌어낼 수 있습니다.
1) 요청 내용
자료 요청 시에는 어떤 기준으로 어떤 자료가 필요한지, 어떻게 작성되어야 하는지 명확하게 기술해야 합니다. 양식을 첨부하는 이유는 해당 양식에 딱 맞춰서 요청을 받아야 하는 것이 아니라, 원하는 자료의 형태와 구조를 유관부서에 이해시키기 위한 것입니다.
양식을 첨부하지 않으면 요청된 자료의 형식이나 구조가 불명확할 수 있으며, 이는 추가적인 수정이 필요하게 될 수도 있습니다. 따라서 양식을 공유함으로써 원하는 자료를 명확하게 설명하고 이해를 돕는 것입니다.
2) 요청 기한
자료 요청 시에는 언제 필요한지를 명확히 해줌으로써 보고서 작성 일정에 맞춰 필요한 자료를 적시에 받을 수 있습니다. 이는 유관부서가 요청 기한을 고려하여 중요도와 시급성을 고려하고, 작업 우선순위를 설정할 수 있도록 도와줍니다.
3) 요청 사유
자료 요청 시에는 자료를 사용할 목적과 사용처를 명확히 설명함으로써 유관부서에서 어느 범위까지 자료를 제공할지 결정하고, 보안 리스크 등을 고려할 수 있도록 도와줍니다. 이렇게 함으로써 자료 요청의 정당성을 입증할 수 있습니다.
다음은 유관부서 자료 요청 메일 예시입니다.
안녕하세요, 마케팅 팀 김우영입니다. 다음 A 프로젝트를 위해 필요한 자료를 요청드립니다. 아래와 같은 내용을 참고하여 자료를 제공해 주시기 바랍니다.
1) 요청 내용:
- 우리 팀은 향후 마케팅 전략을 수립하기 위해 과거의 성과와 트렌드에 대한 자료가 필요합니다.
- 자사 서비스의 방문자 수, 가입자 수, 페이지뷰 등과 같은 내부 지표 현황 자료가 필요합니다.
- 자료는 Excel 형식으로 제공해 주시면 감사하겠습니다.
2) 요청 기한:
- 본 자료는 다음 주 월요일까지 필요합니다.
- 가능하시다면 더 빠른 시일 내에 제공해 주시면 감사하겠습니다.
3) 요청 사유:
- 이 자료는 향후 마케팅 전략 수립과 성과 측정에 중요한 역할을 합니다. 따라서 정확하고 신속한 제공이 필요합니다.
- 자세한 내용은 첨부된 양식을 확인해 주시고, 필요한 경우 언제든지 문의해 주세요.
감사합니다.
좋은 하루 보내세요.
마케팅팀 김우영 드림
✨ 탄탄한 보고서를 위한 '좋은 자료'의 3요소는 신뢰성, 정확성, 충분성이다.
📈 특정 업종에 대한 보고서를 작성할 때 업종별 협회가 정기적으로 제공하는 구체적인 통계자료를 활용하면, 구글 검색에 의존하는 것보다 보고서의 신뢰도를 높일 수 있다.
📃 내부 유관부서에 자료를 요청할 때는 요청 내용, 요청 기한, 요청 사유를 명확하게 밝혀야한다.